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hilfmirmal.de-Kurs zum Selbstlernen
Zwanzig Lerntage entlang des Marketingprozesses: erst Recht, Prompting und Marktforschung, dann Markt, Zielgruppe, Personas, Ziele und Strategie, dann der Marketingmix von der Marke bis zur Kommunikation. Jeder Tag hat Begriffe, Aufgaben, ein Quiz, ein Kapitel für dein Marketingkonzept und Material. Tag 1 und das Glossar sind sofort frei. Für die weiteren Tage trägst du einmal deine E-Mail-Adresse ein.
Eine KI schreibt dir in zehn Sekunden einen Slogan. Ob er zu deinem Angebot passt, weiß sie nicht.
Themen: Marketing und Marketingmix (4P), 7P für Dienstleistungen, Paid, Owned, Earned Media, Daten im Marketing, KI im Marketing: Stärken und Grenzen, Der Marketingprozess
Die KI schreibt den Entwurf. Veröffentlichst du ihn, haftest du, mit allen Fehlern.
Themen: Wer veröffentlicht, haftet, Personenbezogene Daten und Rechtsgrundlage, Einwilligung: Newsletter und Tracking, Daten in KI-Werkzeugen, Werbung: wahr, belegt, erkennbar, Urheberrecht und KI-Inhalte, AI Act im Marketing
Die KI klingt sicher. Geprüft hat sie nichts.
Themen: Sprachmodell, Token und Kontextfenster, Warum die KI halluziniert, Faktencheck in vier Schritten, Welche Quelle zählt, Freigabe nach Risiko, Sechs Bausteine für jeden Prompt, Schutzregeln gegen Erfinden
Ein Assistent kennt nur die Regeln, die du aufschreibst.
Themen: Fünf Aufgabenfelder und vier Auswahlfragen, Datenampel, KI-Assistent, Testbare Regeln, Das Testprotokoll, Einführung und Freigabe
Erst belegen, dann behaupten.
Themen: Marktforschung beginnt mit einer Entscheidung, Primär, sekundär, quantitativ, qualitativ, Fünf Fragen an jede Quelle, Google Trends, Deep Research prüfen, Der Fragebogen
Eine Marktgröße ohne Quelle ist eine Behauptung.
Themen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil, Top-down und Bottom-up, Wettbewerb in drei Ebenen, PESTEL, Stimmen auswerten, SWOT mit Belegen
Wer alle anspricht, erreicht niemanden.
Themen: Markt, Segment, Zielgruppe, Vier Kriterien für Privatkundschaft, Firmografische Merkmale, Woran ein gutes Segment zu erkennen ist, Segmente bewerten und wählen, Clustern mit KI und rechtliche Grenzen
Eine Persona ist so gut wie ihre Belege.
Themen: Persona mit Belegen, Fünf Quellen für Belege, Synthetische Nutzer, Customer Journey, Kontaktpunkte, Momente der Wahrheit
Erst das Ziel. Dann die Zahl. Dann der Post.
Themen: Zielhierarchie und Zielarten, SMART-Ziele, Funnel und Konversionsrate, Kennzahlen, die zählen, Positionierung und Nutzenversprechen, Positionierungssatz und Belege
Eine Strategie wählt aus. Das nimmt dir keine KI ab.
Themen: Ziel, Strategie, Mix, Ansoff-Matrix, Porter und Marktbearbeitung, TOWS und Entscheidungsmatrix, KI als Sparringspartner, Der Rote-Faden-Test
Die KI kennt jede Marke. Deine muss ihr jemand erklären.
Themen: Marke im Kopf und im Register, Identitätsprisma und Markenkern, Markenarchitektur, Tonalität, Namen prüfen, Markenregeln für KI-Werkzeuge
Ein Produkt ist mehr als das, was im Regal steht.
Themen: Fünf Produktebenen, Sortiment: Breite und Tiefe, Produktlebenszyklus, Portfolio-Analyse, Ideen bewerten und testen, Nachhaltigkeit als Produkteigenschaft
Die Verpackung ist das Marketing, das man anfassen kann.
Themen: Drei Ebenen einer Verpackung, Vier Funktionen, Pflichtangaben und Begleitprodukt, Entsorgung und Verpackungsregister, Umweltaussagen auf der Packung, KI-Mockup
Service zeigt sich, wenn etwas schiefgeht.
Themen: Servicepolitik, Kano-Modell, Service Blueprint, Chatbot mit Grenzen, Beschwerdemanagement, Service messen und versprechen
Der Preis entscheidet, ob aus Umsatz Gewinn wird.
Themen: Der Preis als Gewinnhebel, Kostenorientiert: die Untergrenze, Nachfrageorientiert: die Obergrenze, Wettbewerb und Preiskorridor, Strategie, Modell und Psychologie, Preisangaben nach der PAngV
Jeder Rabatt kostet Marge. Rechne vorher.
Themen: Ziele und Arten von Rabatten, Mehrmenge für Gleichstand, Rabatte stapeln und Mitnahmeeffekt, Aktionsformen und Treueprogramme, Preisermäßigung richtig angeben, Aktionswerbung prüfen und planen
Das beste Angebot verkauft nichts, wenn es nicht ankommt.
Themen: Absatzweg: direkt oder indirekt, Ein Kanal, viele Kanäle, Omnichannel, Eigener Shop, Marktplatz, Handel, Kanalrechnung: Rest je Stück, Logistik und Lieferversprechen, Pflichtangaben vor der Bestellung
Die KI schreibt zehn Posts. Die Botschaft bestimmst du.
Themen: Kommunikationspolitik und AIDA, Acht Instrumente, drei Arten von Reichweite, Kernbotschaft mit Belegen, Budget rückwärts und UTM-Parameter, Kreation mit KI, Prüfen, kennzeichnen, freigeben
Heute steht dein Konzept. Dann ist es fertig.
Themen: Kampagnenplan, Redaktionsplan, Budget- und Zeitplan, Erfolgsmessung und Entscheidungsregel, A/B-Test, Marketing-Automatisierung
Heute zeigst du, was du in zwanzig Lerntagen gebaut hast.
Themen: Dein Projekt in einem Satz, Zehn Minuten Zeitbudget, Technik und Plan B, Feedback in drei Schritten, Lernplan für 90 Tage, Zwanzig Lerntage im Rückblick
Dein Marketingkonzept wächst jeden Lerntag um ein Kapitel. An Tag 18 und 19 entsteht deine Kampagne mit KI-Assets, an Tag 19 machst du das Konzept fertig, an Tag 20 präsentierst du es in zehn Minuten. Hier stehen die Checklisten dafür an einem Ort.
Glossar mit allen 241 Begriffen, frei und ohne Anmeldung.
Von Erik Lorenscheit · Zuletzt aktualisiert am
Du willst mehr als Selbstlernen? Dann arbeiten wir 1:1 an deinem Marketing mit KI. Auf Anfrage bringe ich es auch Unternehmerinnen, Unternehmern und ganzen Teams bei. Erzähl mir im Erstgespräch, was du vorhast.